Qualcuno lo attribuisce a David Ogilvy, qualcun altro a Leo Burnett.
Probabilmente, come il pianista nel bordello, è ancora anteriore:
If the client moans and sighs
Make his logo bigger twice.
If he still should prove refractory
Show a picture of his factory.
But only in the gravest cases
Should you show the clients' faces.
(Se il cliente borbotta e singhiozza
fai il suo marchio grande il doppio
Se continua ad essere refrattario
metti nell'annuncio la foto dello stabilimento:
solo nei casi più disperati
metti nell'annuncio le facce dei clienti.)
Questa la mia proposta:
Se il cliente tuo sospira e persiste nei lamenti
tu presentagli il suo logo dopo mille ingrandimenti.
Se dovesse continuare a lagnarsi nel tormento
usa la fotografia con il suo stabilimento.
Solo quando delle idee ormai vuota è la bisaccia
se la situazione è grave, mostra a tutti la sua faccia.
(Zu)
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